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"噼里啪啦国语完整在线观看",　　近日，社交平台上一个名为“贵州科比酒业”的账号引发关注，其发布视频宣布，他们推出了两款科比酱酒：科8和科24。账号主页简介为：你见过洛杉矶凌晨4点的街景吗？肯定有人要赢的，那个人为什么不能是我？如果有一天你忘了努力，听我讲讲他的故事！科比酱酒，致敬传奇，青春永不谢幕！　　这些都是已故NBA篮球巨星科比·布莱恩特的标志性符号，视频一经发布便引发巨大争议。尤其是科比球迷们对所谓的致敬并不买账，指责其碰瓷、消费科比，涉嫌侵权的声音越来越多。　　此外，该账号还发布了艺术体操冠军周芯羽、散打世界冠军林慧敏、速度滑冰青年世界冠军林雪三名世界冠军录制的宣传视频。　　工商信息显示，贵州科比酒业有限公司成立于2023年8月14日，注册资金1000万元，其企业法定代表人为于永洋，也是该公司的实际控股股东。公司经营范围含酒类经营、食品互联网销售、个人互联网直播服务、市场营销策划等。　　从中国商标网查询得知，该公司2023年申请注册5件商标，包括“KEBI”“科比曼巴”“曼巴科比”相关文字和篮球组合的图形商标，国际分类均为33类酒类，多数均被驳回。　　国家企业信用信息公示系统显示，因通过登记的住所或者经营场所无法联系，贵州科比酒业有限公司目前已被贵阳市观山湖区市场监督管理局列入经营异常名录。　　面对质疑，贵州科比酒业一直未正面回应。酒业内参发现，目前该账号已经删除了此前发布的所有视频，其页面介绍也换掉了科比语录，改为永不放弃、追求极致等词汇。　　在新发布的两个视频中，于永洋自称是一位有30多年球龄的老球迷，并且是一位资深“科密”。他透露，正在认真听取各界人士和监管部门的建议，产品目前正在全面升级中，设计和质量力争做到极致，稍后会公布上市具体时间。他还强调，公司不属于股东，而是属于每一位粉丝。　　于永洋承诺：“产品上线后我本人出境的每一条视频，都会拿出一部分送给真正的粉丝。第二，当我们具备一定能力的时候，会不遗余力地帮助相对落后地区地孩子们，为他们提供更好地篮球设施，实现孩子们地篮球梦想。”　　致敬还是侵权？　　科比作为NBA超级巨星，在中国有着无与伦比的影响力，尤其是永不放弃的“曼巴精神”深深影响着每一位球迷。于永洋也一直在强调，自己深受科比鼓舞，做这两款酒是为了向偶像致敬。或许他说的是真心话，但他没有提到的是，贵州科比酒业确实靠着科比背书在短时间内收获了一波流量和关注。　　贵州科比酒业的这一行为，到底是对传奇球星的致敬，还是一场精心策划地碰瓷？问题的关键在于，于永洋做这款酒到底有没有获得科比团队的授权，尤其是在科比已逝的情况下是否获得其亲属的授权？酒业内参注意到，贵州科比酒业在其发布的所有视频中从未正面回应过这一焦点问题。　　据澎湃新闻报道，湖南金州律师事务所高级合伙人、律师邢鑫表示：“从目前了解到的情况来看，贵州科比酒业的相关行为如果没有征得已逝篮球运动员科比亲属的授权，则涉嫌损害科比姓名权所延伸出的财产性利益。”　　他分析称，科比的姓名权作为人格权虽然随着科比的死亡已经终结，但科比作为在全球具有影响力和知名度的人物，其姓名仍具有巨大的商业价值，其亲属仍然享有姓名权相关的财产性权利。　　邢鑫表示，尽管科比酒业声称，其所有资质都是合法合规的，且酒水和体育不属于同一大类，因此不会受到影响。然而，商标的使用不仅仅局限于同一大类的商品或服务。一旦商标具有足够的知名度和影响力，其保护范围可以扩展到其他类别，以防止公众混淆和误认。　　另据上游新闻报道，河南泽槿律师事务所主任付建表示，《商标法》第九条规定，申请注册的商标应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突，姓名权亦可以成为在先权利。若外国球星的中文译名在中国有一定知名度，被公众知悉，且公众使用该特定名称指代该球星，则说明该名称与该球星已经建立了对应关系，显然球星科比符合上述情况，其中文译名可以按照姓名权的规定加以保护。　　与球星捆绑营销并非个例　　体育明星似乎很受商家企业青睐，但引发巨大争议甚至闹出商业纠纷的也不在少数。　　最近的一次是梅西和赤水河酒。2023年8月2日，赤水河酒以召开品牌发布会的形式，宣布梅西成为赤水河酒品牌代言人。明显与贵州科比酒业不同的是，赤水河酒与梅西签订了正规的商业代言合同，虽然不存在侵权一说，但此后梅西的香港行风波还是让赤水河酒陷入了巨大的舆论危机，并一度下架了相关产品。　　更久远的是2003年的夏天，“银河战舰”皇家马德里首次展开中国行，广西金嗓子创始人江佩珍疏通关系，花费30万美元和自己的偶像罗纳尔多一起吃了顿“便饭”。饭局上，被蒙在鼓里的罗纳尔多尽可能地满足这位“妈妈粉”的请求，不仅穿上印有“金嗓子喉片”字样的球衣与江佩珍合影，还当场大秀球技。　　不久之后，在饭局上“拍摄”而成的金嗓子喉宝广告就出现在了央视的黄金时间。正是这则广告，帮助金嗓子彻底打开销路。罗纳尔多知道真相已是两年后，他随即将广西金嗓子告上法庭，但此时的江佩珍早已赚的盆满钵满，她很爽快地支付赔偿金与偶像庭外和解。　　金嗓子虽然没有拿到罗纳尔多授权，也算是有接触。而科比酱酒“硬蹭”科比的做法更像是国产“乔丹”与另一篮球巨星迈克尔·乔丹之间的商业纠纷剧本。　　1990-1998年期间，迈克尔·乔丹带领公牛队在NBA连拿两次三连冠，建立公牛王朝。这让远在中国的福建商人丁国雄看到了商机，他从1997年起申请了“QIAODAN”、乔丹图形等商标，又在2000年将企业名称改名为乔丹体育，并申请了“乔丹”商标。和于永洋一样，丁国雄从始至终都没和乔丹本人接触过。　　有了“乔丹”加持，乔丹体育的业绩飞速发展，并在2011年距离登陆A股只有一步之遥。但这时，远在美国的迈克尔·乔丹终于忍不了了，一纸诉状将乔丹体育告上法庭，要求商标评审委员会撤销公司78项注册商标，并赔偿金5000万元。最后，这场接近10年的官司以乔丹体育败诉改名告终。　　贵州科比酱酒现在的操作手法和乔丹体育几乎一模一样，有网友调侃：我们不仅有中国乔丹，现在也有中国科比了。　　用这种手段无非是为了走捷径，与球星强行捆绑，利用其巨大影响力为自己企业背书，在短期内收割流量和关注。但从长期来看，这种营销方式不仅会让商家陷入商业纠纷，也可能让消费者对品牌产生反感，对企业口碑造成负面影响。　　白酒营销专家蔡学飞就指出：“首先，真正的科比粉丝不会为这个酒买单，粉丝们会认为这个品牌是在消费他们的偶像；其次，非体育或非科比的粉丝更不会为这个品牌买单。所以这个企业的基因就是一种两边不讨好的情况。现阶段无非是因为‘碰瓷’的嫌疑收获了一些流量的曝光，若真的去经营，可能会引发一些猎奇消费者的购买，但很难支撑起一个企业的发展。”海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

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作者：鄞婉如

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