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"甜蜜惩罚真人版",营销背景　　为了让更多用户知道林内不仅仅是一个热水器品牌，更是一个厨卫全品类的家电品牌，特此在上海林内成立30周年之际，树立“热能与水专家”的定位，借助抖音超品日发起一系列推广传播活动，帮助林内厨电品类实现快速突破，改变用户认知，为品牌带来全新的销量增长第二曲线。　全案概括　　通过1+1+1营销玩法打爆全域声量：围绕呼伦贝尔户外大事件、央媒组合资源强势背书、林内品牌战略升级发布会，解构林内“恒温之境”，暨品牌30周年，实现品类全新升级。　分阶段持续突破用户心智　　第一阶段：在呼伦贝尔大草原打造360度全景恒温温泉，并放飞林内抖音电商超级品牌日广告横幅的热气球，夺取大众目光，为Bigday造势;并邀请抖音达人线下打卡，多角度呈现林内快闪新意，炒热话题造势火爆氛围。　　第二阶段：联合央视《时代印迹》IP，打造央视网x林内全新恒温工厂探场短片，借助央视网媒体资源来夯实高端厨电品牌形象的同时，进一步为Bigday蓄水引流。　　第三阶段：在Bigday当天，于林内上海奉贤工厂圆满举行《林内·中国30周年庆暨品牌战略升级发布会》。活动全程进行抖音直播，由林内高端系列代言人张天爱、林内代表、抖音代表等共同揭幕林内新品。林内恒温之境POP-UP　　联合抖音电商超级品牌日，在中国极北之地的大草原上，以“林内恒温新境界”为概念，打造了一个前所未有的「恒温之境」，以林内恒温科技对抗极寒天气，让林内产品的优势更有冲击力的展现在消费者面前。除了快闪外，在大草原上还成功放飞了挂有林内抖音电商超级品牌日广告横幅的热气球，用最豪横的广告位代表了林内和抖音携手腾飞的美好愿景。通过达人内容发布让更多线上受众看见林内产品优势、了解林内恒温科技。微博、小红书“自来水”传播，迅速窜热话题，热度延续。　携手央视打造林内30周年短片《越海而来三十年》　　由央视镜头带大众走进林内“芯脏”起源地，探索品牌硬实力，让用户全方位感受林内的高速发展与创新力量。将林内厨电系列全产的“精准控温”打造恒温新境界的沟通点传递给消费者，并借助央视网媒体资源，夯实高端厨电品牌形象的同时，持续带动销售增长。　全媒体矩阵宣发　　站内外全面宣发，通过app开屏、话题挑战赛、户外广告、梯媒、大屏广告等一系列营销矩阵，多点多线高曝光引关注，全方位聚焦引流林内抖音超品日直播间。　市场表现　　回顾本次内容营销项目，林内精准洞察年轻消费者生活中的痛点，深入消费者生活半径，释放明星代言人影响力，输出优质内容。　　在不同活动阶段，通过央视网资源背书、抖音、小红书、微博、门户网站、户外投放以及梯媒等媒体平台宣传造势，林内品牌站内外总曝光达2.8亿+，站内挑战赛总播放量8660.9万+。

"甜蜜惩罚真人版",本土纸巾巨头维达国际收购案，在历时近一年后迎来终局。3月11日，维达国际发布公告，新加坡金鹰集团旗下亚太资源集团以每股2--**--　　本土纸巾巨头维达国际收购案，在历时近一年后迎来终局。　　3月11日，维达国际发布公告，新加坡金鹰集团旗下亚太资源集团以每股23.5港元的价格收购维达国际股份。至此，维达国际也将正式进入“金鹰”时代。　　亚太资源集团及其一致行动人合计持有维达国际约80.32%的股份，若亚太资源集团此后四个月内收购了不少于90%要约股份，则会触发强制收购，维达国际也将会完成私有化进程。　　要约已宣布为无条件　　去年12月，维达国际涉及要约收购的股份，主要为大股东瑞典个人护理制造商爱适瑞所持有的6.21亿股以及创始人李朝旺所持的2.53亿股。上述两方持股比例分别为51.59%和21.04%，合计占维达国际总股本的72.62%。　　而亚太资源集团当时提出以23.5港元/股的价格，收购上述两者合计持有的72.62%股份。　　今年3月8日，维达国际公告要约收购的详情，每股23.5港元的要约价，较截至2023年12月14日止60个交易日平均收市价19.24港元/股，溢价约22.12%。按照这一价格，要约收购的总金额约为261亿港元。　　也就是说，该笔交易将会成为国内最大的纸品行业股权交易，亦可能成为今年亚太地区最大金额的快消行业并购案例。　　3月11日，维达国际再度发布公告称，这一要约已经宣布为无条件。也就是说，如果加上陈江和女儿陈昱廷（金鹰集团执行董事）旗下公司去年多次买入的维达国际股份，亚太资源及其一致行动人将合计持有维达国际约80.32%的股份。　　当日，维达国际还同时披露了一系列人事任免。　　不过，需要注意的是，鉴于亚太资源集团及其一致行动人已经合计持有80.32%的股份。若此后四个月内收购不少于90%要约股份，则亚太资源集团将强制收购剩余股份。　　完成强制性收购后，维达国际将成为其之全资附属公司，并将申请撤销香港联交所上市地位。　　为何看中本土纸巾巨头？　　亚太资源集团是林浆纸一体化制造商，年生产能力为纸浆280万吨、纸115万吨。其与全球最大的纤维素生产商赛得利、亚洲第一家林浆纸一体化生产商APR同为新加坡金鹰集团旗下公司。　　而金鹰集团由华裔富商陈江和创立。作为福建籍华侨二代，陈江和率领金鹰集团进入中国市场，迄今在华总投资超过900亿元，业务涉及林浆纸、棕榈油、特种溶解木浆与纤维素纤维、能源开发等多个领域。　　为何来自新加坡的资本会相中本土纸巾巨头？　　一位消费行业业内人士告诉记者，首先中国消费市场与东南亚原料市场产销协同。金鹰集团纸浆业务的重点区域在印尼，而印尼是世界上森林资源最发达的国家之一，拥有丰富木材和纸浆资源，这为印尼的纸巾行业提供了充足的原材料供应。　　“再者，作为世界上最大的纸巾消费市场之一，中国也具有巨大的市场潜力。”上述人士提及。　　事实上，这并非金鹰集团首次加码中国市场。早在2023年初，这一资本集团就曾战略收购了高端生活用纸品牌“可心柔”。不过在市场看来，相比“可心柔”品牌，维达无论是市场体量还是影响力都更大。　　在业内看来，背靠金鹰集团在能源、纸浆、原纸等上游供应链和链接全球产业资源的优势，维达对上游木浆环节的价格动态反应将更加灵敏。　　据中国基金报

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作者：同泰河

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