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"麻花传媒MD01",　背景　　东芝作为一个拥有百年历史的全球知名家电品牌，秉持对人与生活无微不至的关怀，以传承的日式精工、匠心美学，致力于为用户提供发乎于心、止于极致的产品与服务，为消费者创造星级生活方式。本次借助设计师圈层活动及居心地套系产品推广，提升设计师群体对东芝品牌认可度，为品牌、重点客户与设计师建立紧密关系，提升品牌市场竞争力，赋能终端销售。　　2023年上半年，发布首个跨越多场景多品类的“居心地套系”，围绕厨房、用水和卫浴场景，以空间布局、居住感和本真美学为核心概念，打造品质生活。该套系瞄准家电家居融合的趋势，打入前装市场，发力设计师圈层，将高净值人群作为服务对象，力求为精致生活主理人打造居心之所。　洞察用户前装市场，布局设计师营销战略　　东芝基于门店零售数据判断，结合用户浏览的习惯和常规的装修流程，以及居心地套系产品纯平全嵌特性，深入渗透用户家装全链路，瞄准家居前装市场，布局设计师通路营销战略，通过展示产品功能与设计优势，最大化抢夺套系市场份额。　　东芝在深圳、广州、佛山、北京、南京、武汉、无锡、成都、重庆、杭州、长沙、西安、济南、天津、长春15座核心城市，与超500位城市总监和创始人级别的设计师共同探讨设计与生活美学。东芝城市运中及品牌运营商后续更与当地设计师通过建立社群与实地走访深度建联，以设计力量提升家装品质;同时，借助设计师流量入口，更有效提升居心地套系销量与品牌口碑。居心地美学空间，沉浸式展示品牌文化　　设计师沙龙现场以家为场景，打造“居心地”的营销场景，从人货场三个维度去解构解决方案。设计师们在愉悦的茶道体验氛围中，与东芝中国高端品牌讲师交流互动，以匠心的品质、多元的形式、自洽的美学，不断构建对于“居心地”的深刻思考，从光线与色彩、空间与尺度、丰盈与留白等角度进行全方位、多维度的品牌探索。　　战略合作有效触达，助力品效合一　　设计师的意见，深刻影响着家庭家居空间的设计风格与产品布局，他是空间美学的布道者，也是家居产品的销售人。东芝地方运营中心和品牌运营商通过此次沙龙活动与设计师链接，并成功与地方设计组织/协会达成战略合作，形成可以联动品牌、设计师、运营中心门店及户主四端，实现了多方共赢。线上线下融合传播，网媒聚焦式曝光　　东芝设计师沙龙传播核心主题：#居心之地可安此间#。通过15场城市主题沙龙落地，设计干货分享强化对东芝居心地套系的认知，影响前装购买决策;活动稿件分发至全国及各落地城市在地权威媒体超300家，全网共发布稿件300篇，稿件总阅读量预计达500w+;30+位抖书探展达人视频直击现场亮点，聚焦沙龙活动承接搜索，强势扩大声量，让品牌效益实现最大化。居心地套系市场表现　　东芝居心地套系重新定义“生活居心地”，通过设计师渠道实现圈层联动、全新驱动,发力新品占领前装市场新赛道，为东芝品牌产品奠定品质与美学基石。截止目前东芝设计师美学巡回沙龙全网600W+热度，东芝居心地套系深受设计行业大咖喜爱，活动后续与品牌运营商展开深度带单合作。

"麻花传媒MD01",心理测量在精神健康、自我了解、和个人发展方面都发挥着重要的作用。传统的心理测量范式以自我报告类型的问卷为主，常常通过参与者回忆自己的日常生活行为模式或情绪状态进行测量。这样的测量方式虽然高效便捷，但可能引发参与者的抗拒心理，降低被测意愿。随着大语言模型--**--心理测量在精神健康、自我了解、和个人发展方面都发挥着重要的作用。传统的心理测量范式以自我报告类型的问卷为主，常常通过参与者回忆自己的日常生活行为模式或情绪状态进行测量。这样的测量方式虽然高效便捷，但可能引发参与者的抗拒心理，降低被测意愿。随着大语言模型（LLM）的发展，很多研究发现LLM能够展现出稳定的人格特质，模仿人类细微的情绪与认知模式，还能辅助各种各样的社会科学仿真实验，为教育心理学、社会心理学、文化心理学、临床心理学、心理咨询等诸多心理学研究领域，提供了新的研究思路。近日，清华大学的研究团队基于大语言模型的多智能体系统，提出一种创新性的心理测量范式。与传统自我报告问卷不同的是，该研究为每位参与者定制化生成一个可交互的叙事类型游戏，用户可自定义游戏的类型与主题。随着游戏剧情的发展，参与者需要以第一人称视角，选择不同的决策行为，决定剧情的走向。通过分析参与者在游戏关键情节中的选择，该研究可以测量其对应的心理特质。△自我报告问卷的心理学测量范式（左）与交互叙事类游戏的心理测量范式（右）对比该研究的贡献主要体现在三个方面：提出一种新的心理学测量范式，将传统问卷转化成基于游戏的交互测量；在保证心理测量信度和效度的基础上，提升参与者的沉浸感，改善被测体验。为了实现游戏化的测量，该研究提出一种基于大语言模型的多智能体交互框架，名为PsychoGAT?（PsychologicalGameAgenTs），确保了心理学测试场景的泛化性，与不同游戏设置下测量的鲁棒性。通过自动化仿真评估与真人评估，在MBTI人格测试，PHQ-9抑郁测量，认知思维陷阱测试等任务上，该研究在心理测量学统计学指标和用户体验感指标上均展现出了显著的优越性。接下来，我们一起来看看该研究的细节。PsychoGAT长啥样？△PsychoGAT框架示意图智能体交互流程：给定一个传统的心理学测试问卷，参与者自定义游戏类型和主题，然后由游戏设计师（GameDesigner）智能体给出整体的游戏设计大纲。然后，游戏管理员（GameController）智能体生成一个具体的游戏情节，在这个过程中评论员（Critic）智能体会对管理员生成内容进行多轮的审核与优化；优化完成后的游戏情节会被展现给参与者，参与者做出相应的选择后，管理员基于此选择推动剧情发展，按照这样的交互过程循环。各智能体职能详述：游戏设计师（GameDesigner）：利用CoT技术，生成第一人称叙事游戏的大纲，并保证这个故事线中所包含的情景，能够使得参与者表现出当前测量的心理特质。与此同时，将标准的心理学自我报告问卷，根据当前游戏故事线进行改编，使两者的融合更为自然流畅。游戏管理员（GameController）：将改编后的问卷，按照游戏的故事线，依次进行实例化，变成故事的情节节点，并提供可能的选项，供参与者进行选择。与此同时，游戏管理员将参与者的选择返回给游戏环境，并基于参与者的选择，控制游戏的剧情走向。为了实现游戏情节的连贯性，管理员智能体采用“记忆更新”机制。评论员（Critic）：旨在对游戏管理员的生成内容进行审核与优化。主要针对以下三个问题：1）优化一致性：随着游戏剧情推进，长文本问题会变得更加严重，使得“记忆更新”机制也无法完全保证情节一致性。2）确保无偏性：参与者的选择会影响游戏情节的发展，但在参与者不做出选择之前，管理员不应该预设情节走向，即便之前的选择中参与者体现出了明显的倾向性。3）改正漏缺项：对管理员生成的游戏情节进行细节审核，检查其是否具备基础的游戏沉浸感。实验及结果△三种常见心理学测量范式的对比：传统问卷，心理学家会谈，以及该研究提出的游戏化测评。此处提到的均为基于AI的自动化测量，特别的，心理学家会谈，指目前与大语言模型结合的，由大语言模型扮演心理学家的会谈范式。实验阶段，研究人员选择了三个常见的心理学测量任务：MBTI人格测试中的外倾性，PHQ-9抑郁检测，以及CBT疗法中前期的认知扭曲检测。首先，研究人员和成熟的传统心理学问卷进行对比，旨在检验该研究的心理测量信度和效度。进一步，和其他三种自动化测量方法进行对比，检验不同测量方法的用户体验。研究人员首先使用GPT-4模拟被测者，在不同的测量方法上记录测量过程与测量结果。这些测量记录被用于计算后续心理测量学信效度指标，以及用户体验感指标。评价指标有两个：信效度指标和用户体验感指标。信效度指标：心理测量学上，评价一个测量工具是否具有科学性，一般从信度（reliability）和效度（validity）两个维度进行验证。在该研究中，信度的指标选择了两个统计学量来衡量内部一致性：Cronbach’sAlpha和Guttman’sLambda6；效度的指标采用皮尔森系数，分别衡量聚合效度（convergentvalidity）和区分效度?（discriminantvalidity）。用户体验感指标，人工评估的指标包括：1）一致性（Coherence,CH）：内容逻辑是否连贯；2）交互性（Interactivity,IA）：是否对用户的选择有恰当且无偏的回应；3）趣味性（Interest,INT）：测量过程是否有趣；4）沉浸感（Immersion,IM）：测量过程是否让参与者沉浸代入；5）满意度（Satisfaction,ST）：整体测量过程的满意度。下面是实验结果。首先研究人员检验了该研究提出的PsychoGAT能够作为一个合格的心理学测量工具，结果如下表所示。△PsychoGAT的信效度检验结果（+通过，++良好，+++优秀）进一步，研究人员对比了不同心理测量范式的用户体验感，该研究提出的游戏化测评在交互性、趣味性和沉浸感上都显著优于其他方法：△PsychoGAT的用户体验感结果，以及其他对比方法的相应结果为了确保人工评估的有效性，研究人员计算了人工评估结果，在PsychoGAT各指标优于其他方法上的评估一致性：△PsychoGAT的用户体验感指标由于对比方法在人工评估上的一致性为了对PsychoGAT做进一步分析，研究人员首先检验了不同游戏场景下，游戏化测量的信效度具有很好的鲁棒性：△PsychoGAT在不同游戏场景下测量信效度的鲁棒性接着，探究了每一个智能体在PsychoGAT中发挥的作用：△PsychoGAT不同智能体的作用最后，为了直观呈现PsychoGAT的游戏生成内容，研究人员用词云可视化了人格外倾性测试和抑郁测试：△PsychoGAT在外倾性测量和抑郁测量的游戏场景生成可视化。外倾性测试的内容主要集中在社交场景，而抑郁测试倾向于个人思维和情绪。更多研究细节，可参考原论文。论文链接：https://arxiv.org/abs/2402.12326广告声明：文内含有的对外跳转链接（包括不限于超链接、二维码、口令等形式），用于传递更多信息，节省甄选时间，结果仅供参考，IT之家所有文章均包含本声明。

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作者：贰若翠

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