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"金瓶梅3d",IT之家2月29日消息，IDC咨询报告显示，2023年，中国AR/VR头显出货72.5万台（sales-in口径，厂商的出货量），同比2022年下滑39.8%。其中AR出货26.2万台，同比上涨154.4%，VR出货46.3万台，同比下滑57.9%。2023全年，AR出货占整体中国市场AR/VR出货的36.1%，创历史新高，其中在第四季度AR出货11.8万台，VR出货11万台，部分AR厂商虽存在渠道压货情况，但这也是中国市场AR出货量首次单季度超过VR。报告称，2023年，中国AR市场出货26.1万台，其中分体式AR出货23万台，一体式AR出货3.1万台。当年国内AR头部厂商以创业公司为主，排名前四的厂商均为成立时间较短的初创企业，在过去两年内均完成多轮大金额融资。相较于2022年厂商扎堆发布轻量化分体式AR眼镜的策略不同的是，2023年国内主流品牌也开始推出了搭载高通处理器的一体式AR眼镜。2023年中国VR市场出货46.3万台，其中一体式VR出货35.7万台，分体式VR出货10.6万台，以Pico为首的中国VR厂商开始大幅降本增效，削减广告营销投入费用、降低平台补贴力度、打卡返现等促销活动力度减弱、员工规模削减。爱奇艺梦想绽放在2023年遭遇资金链断裂情况，也未如期推出其新款XR头显。SonyPlaystationVR2在2023年强势回归但出货仅在一季度，后期持续消化一季度库存。Top4厂商在2023年均未推出亮眼新品，主力系列仍为Pico4、NoloCM1、DPVRE4、HTCViveCosmos等旧产品，但由于目前一体机VR换机周期仍相对较长，各平台游戏内容一致性较高，消费者换机升级动力不足。IT之家注意到，在商用市场，2023年的绝大部分出货仍然集中在线下游娱类体验门店，教育、政府、医疗等商用采购体量较小。同时，在传统的文博文旅等项目上，也受到了来自AR厂商的冲击，以Rokid为例的AR眼镜厂商在渠道及内容适配上均存在优势。IDC中国高级分析师赵思泉认为，2024年中国AR/VR市场仍存在诸多不确定性，厂商的新品发布节奏将受到更多来自供应链成本、线下渠道体系搭建速度、消费市场复苏程度、AR/VR内容开发者研发进度等多重因素影响。相较于前两年大力补贴新品拉动出货的策略，当前厂商已将重点开始投向一定程度的活跃用户转化、持续的内容应用复购、产品创新点等多个方面。在供应链成本下探及内容丰富的背景下，中国AR/VR市场将朝更加健康持续的大方向发展。广告声明：文内含有的对外跳转链接（包括不限于超链接、二维码、口令等形式），用于传递更多信息，节省甄选时间，结果仅供参考，IT之家所有文章均包含本声明。

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作者：陶巍奕

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